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“花钱买投票”被禁止,网综发展何甚至此

    网综节目的最大诉求是娱乐,既然是娱乐,那究竟还要不要在节目形式上追求公正公平?

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    “花钱买投票”,是刚被总结出来的一个新说法。切实这一做法,早已存在于网络综艺与电视综艺当中,情势多样,花样百出。近日,北京市广播电视局一纸告知,禁止了这种行动:“严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手拉票”“严禁任何机构跟个人以‘花钱买票’‘集资打投’等形式进行数据造假,搅扰节目选拔。”

    对于主管部门的禁令,网络舆论一边倒地支持,这说明,“花钱买投票”气象确切已经走出了能被公众接受的范畴,岂但重大部署了网综的制造理念,错误勾引了受众的追星方向,并且在价值观传导层面上,也浮现了扭曲的迹象。就算平常热衷于“花钱买投票”的饭圈去世忠粉,这次也少有人站出来反对,或者饭圈的人也认为,在这场停不下来的猖獗竞争中,有人帮踩一脚刹车,是好事。

    网综节目的最大诉求是娱乐,既然是娱乐,那毕竟还要不要在节目形式上寻求公平公正?对于这个问题,一贯有两种声音。一种声音认为:所谓的投票环节,多是人为掌握的,为的是制造弛缓空气,既鼓动了粉丝投票、拉票的踊跃性,又提升了娱乐成果,两全其美;另一种声音则觉得:网综利用投票形式制造抵触抵牾,让节目变得更激烈杰出,这无可非议,但不能轻重颠倒,内容让位于利益,让投票、拉票、买票成为节目标“核心”。

    如果不是《青春有你3》设置的“买牛奶打投”规则出了问题,部分粉丝将喝不掉的牛奶整箱倒掉刺痛了大众的神经,网综的“花钱买投票”仍然会停留在暗流涌动的狂热状态当中。诚然花钱的粉丝声称“自己的钱,想怎么花就怎么花”,但对于那些无收入以及收入微薄的粉丝来说,他们可能不知道,自己已经成为“砧板上的鱼肉”……

    部分网综在一定程度上,已脱离了娱乐的概念,成为资本收割“韭菜”的工具。假如受众长期浸淫于网综制作出来的空幻梦幻之中,那么他们对“规矩、公正、公平”等词汇的理解,将有可能发生不小的歪曲,以为所有事件无非如此,皆可随意更改、变动,翻手为云覆手为雨。

    网综的优势与特点,均是明显的,在创意上的灵动,在制作上的灵活,还有对于时代氛围的感知与把握,包括对观众心理的揣摩,都决定了网综在网络娱乐方面具备领军的实力。但从广受欢迎,发展到被主管部散发文命令禁止其部门功能,网综何甚至此?

    就网综的贸易收益构成来说,冠名广告、品牌赞助、贴片广告、商品植入、流量收益等,保障了制作一档受欢迎的网综是领有可观收入的。也就是说,哪怕“花钱买投票”这个创收手段被连根斩断,也不会影响到网综的畸形发展,更谈不上“当前网综没法活了”。

    不公开数据显示,“花钱买投票”会给平台与制作方带来多少收益。绝对冠名、资助等较为容易获得的数据,“花钱买投票”如涓流入海一样,不易被发现与察觉。但如同冠名、支援无论多少总会有个上限不一样,“花钱买投票”存在上不封顶的开发价值。不打消平台与资本,试图摆脱冠名与赞助商等对节目制造的影响与操纵,试图以“花钱买投票”制作出更大、更强的商业模式,来实现对节目制作与发展的完全控制。

    一档受欢送的网综,背地搅动着无数双权力之手。每双权利之手,都试图通过节目,将自己的好处最大化。网综的热度与影响力,来自巨大的受众群体,因此,谁能将受众的权力尽数把持,谁就会在网综话语权调配当中,领有权属最重的那份。而“花钱买投票”,恰好是掌控受众的最佳手腕,岂但通过类似“PUA”的方法节制了受众的情感,还无形当中凑集了民众的力量,把受众花钱买的投票,放进本人的“黑匣子”,进行按需调配。票也好,粉丝也好,都成为一种工具。

    对掌控权的渴望,超过了对利益的须要,这是“花钱买投票”不受控制野蛮成长的基础起因所在。而之所以平台如此重视饭圈力量,也在于他们心田深处有一种不保险感,这种不安全感,不是冠名、援助商所能补充的,唯有从四面八方潮水般涌来的“庸众”的赞赏与献礼,才华让其产生站稳脚跟、与其余网综竞争的底气。如斯,便能阐明清楚网综狂热推行饭圈打投举动的深层动机。

    “花钱买投票”被制止,但并不等于网综会在已经形成的宏大惯性下,解脱对这一做法的依靠,“花钱买投票”仍有可能在打压下以其余畸形的方式连续存在,比喻将买投票转化成买账号、买话题、买流量等更为暗藏且没法抓到证据、不轻易被处罚的做法。如果网综不可能实现心态上的真正转变——从虚妄的权力与利益诉求转化为以优质的内容赢得观众,那么即便有禁令,也没法改变局部网综的本质。

    韩浩月